JavaScript w SEO. Definicja i praktyczne zastosowanie

Współczesne strony internetowe zachwycają nas wysoką estetyką wykonania, responsywnością, wszechstronną interaktywnością oraz szeregiem przydatnych funkcji, o których nawet nie marzyliśmy, przeglądając Internet we wczesnych latach 2000. W dużej mierze jest to zasługa języka programowania o nazwie JavaScript, który służy m.in. do budowy efektownych witryn. Czy zastosowanie tego języka przy tworzeniu strony www może mieć wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania? Okazuje się, że tak.

Czym jest JavaScript?

Jak już wspomnieliśmy we wstępie, JavaScript to popularny język programowania używany głównie do tworzenia dynamicznych i interaktywnych stron internetowych. Gdy odwiedzasz jakąś witrynę w sieci, JavaScript działa w Twojej przeglądarce (np. Chrome, Firefox) i pozwala na różne akcje, które czynią tę stronę bardziej „żywą” i interesującą dla użytkownika. Na przykład, gdy przewijasz media społecznościowe i automatycznie ładują się nowe posty Twoich znajomych lub reklamodawców, to jest to działanie JavaScriptu. Omawiany język programowania znajduje zastosowanie również przy tworzeniu różnych funkcji na stronie internetowej, takich jak np. rozwijane menu, animacje, wyskakujące okienka, galerie zdjęć czy elementy nawigacyjne. Podsumowując, można powiedzieć, że JavaScript stosowany jest przede wszystkim we front-endzie, czyli tych elementach strony internetowej, które są widoczne dla użytkownika.

Czy JavaScript ma wpływ na szybkość ładowania się strony internetowej?

Czas ładowania się witryny jest bardzo ważny dla Internautów i w idealnych warunkach nie powinien on przekraczać 3-5 sekund. Aż 40% użytkowników rezygnuje z przeglądania danej strony www, jeśli musi zbyt długo czekać na załadowanie się treści. JavaScript może wpływać na szybkość ładowania się strony internetowej, ale jego rola w tym kontekście jest dość złożona i zależy od doświadczenia programisty. Wspomniany wyżej język programowania może pomóc w szybszym ładowaniu strony poprzez tzw. „leniwe ładowanie” (lazy loading). Oznacza to, że skrypt JavaScript ładuje tylko te części strony, które są widoczne dla użytkownika (na przykład obrazy czy treści), a resztę ładuje w miarę przewijania strony. Dzięki temu początkowy czas ładowania strony jest krótszy. Z drugiej strony, jeśli JavaScript jest źle zoptymalizowany lub jeśli jest go zbyt dużo, może to spowolnić działanie strony. Skrypty, które wymagają dużej mocy obliczeniowej lub są ładowane przed pozostałymi elementami strony, mogą opóźniać pojawienie się treści na ekranie.

JavaScript a pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie jest bardzo ważnym elementem marketingu internetowego. Każdej firmie/każdemu twórcy zależy na tym, by dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców, na co szansa znacznie się zwiększa, jeśli strona firmy/twórcy wyświetla się na szczycie pierwszej strony wyników wyszukiwania wyświetlonych przez przeglądarkę. Wysoka pozycja zwiększa ruch organiczny na stronie, a co za tym idzie – zwiększa się prawdopodobieństwo, że ktoś z odwiedzających skusi się na zakup danego towaru lub usługi. Jak zastosowanie JavaScriptu przy budowie strony internetowej może wspierać działania SEO?

O pierwszym efekcie wspomnieliśmy już wcześniej, a chodzi oczywiście o przyspieszenie czasu ładowania się witryny (o ile JavaScript jest prawidłowo zoptymalizowany i nie przeciąża strony!). Szybkość ładowania się strony internetowej jest ważnym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach. Ponadto, dzięki temu, że JavaScript pozwala na tworzenie interaktywnych i angażujących stron, wpływa to na wydłużenie czasu, jaki użytkownik spędza na witrynie, wchodząc z nią w różne interakcje. Wyszukiwarki często interpretują to jako sygnał, że strona jest wysokiej jakości, co może pozytywnie wpłynąć na ranking.

Przykładem może być tu silniki takie jak ReactJS, który dzięki swojej modularnej naturze, pozwala na tworzenie interaktywnych i angażujących stron, jednocześnie zachowując czystość i efektywność kodu. Dodatkowo, zoptymalizowane style CSS i JavaScript, które eliminują niepotrzebne definicje, przyczyniają się do szybszego ładowania się strony.

Problem z indeksowaniem dynamicznych treści a SEO

Problem z brakiem indeksowania dynamicznych treści w kontekście JavaScript wynika z tego, jak wyszukiwarki internetowe indeksują i rozumieją zawartość stron internetowych. Tradycyjnie wyszukiwarki skanują i indeksują statyczny HTML strony, czyli jej kod, który jest dostępny od razu przy pierwszym załadowaniu. Jednak JavaScript często generuje treści dynamicznie, co oznacza, że zawartość strony zmienia się lub ładuje na żądanie, na przykład w odpowiedzi na różne akcje użytkownika. W efekcie roboty nie mogą „zobaczyć” treści, które pojawiają się dopiero po wykonaniu pewnych skryptów, co może mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie strony internetowej.

Aby rozwiązać ten problem, zaleca się stosowanie technik SEO przyjaznych dla JavaScript, takich jak server-side rendering (SSR). Jeśli chcesz zaimplementować server-side rendering dla dynamicznych treści JavaScript, będziesz musiał skorzystać z innych narzędzi lub frameworków zaprojektowanych specjalnie do tego celu, takich jak Next.js dla Reacta, Nuxt.js dla Vue.js, czy Angular Universal dla Angulara.

Inną opcją jest pre-rendering, który pozwala na generowanie treści po stronie serwera, zanim zostaną one wysłane do przeglądarki. Jeśli Twoja witryna używa frameworka JS – narzędzia takie jak Prerender.io mogą automatycznie generować i przechowywać statyczne wersje Twoich dynamicznych stron, co jest szczególnie przydatne dla botów indeksujących, takich jak te używane przez wyszukiwarki.

Takie działanie sprawia, że treści są dostępne do indeksowania w momencie odwiedzenia strony przez robota wyszukiwarki. To tylko jedno z wielu działań proponowanych w ramach JavaScript SEO, czyli dziedziny specjalizującej się w optymalizacji stron internetowych zbudowanych przy użyciu JavaScript.